Στο Παγκόσμιο Κύπελλο, υπάρχει μια συνεχής συζήτηση που ξεπερνά τις επιλογές των προπονητών, τους παίκτες ή τις ομάδες με τις καλύτερες πιθανότητες να κερδίσουν τον τίτλο. Είναι η συζήτηση για το ποια φανέλα είναι η πιο όμορφη ή ποια έχει δυναμική παρουσία στην αγορά. Και φυσικά ποια είναι η εταιρεία που κερδίζει τη μεγάλη μάχη της φανέλας.
Η Adidas χορηγεί 14 από τις 48 ομάδες (29%) που συμμετέχουν, ενώ παρέχει και την επίσημη μπάλα και για τους 104 αγώνες του τουρνουά. Η μάρκα με τις τρεις ρίγες έχει ξεπεράσει τη Nike, η είχε το 41% των συμφωνιών στο Κατάρ, αλλά τώρα κατέχει μόνο το 25%. Βέβαια, η Nike έχει τρεις από τις εθνικές ομάδες με τις υψηλότερες πωλήσεις φανέλας: η Γαλλία, η Αγγλία και η Βραζιλία.
Μεταξύ των κύριων πλεονεκτημάτων της Adidas είναι η πρωταθλήτρια Αργεντινή ένα από τα φαβορί για τον τίτλο, η Ισπανία και η Γερμανία, στον τελευταίο της χορό. Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Puma έχοντας για εμπροσθοφυλακή την Πορτογαλία. Ο τελικός στο Κατάρ ανάμεσα στην Αργεντινή και την Γαλλία ήταν ο τέταρτος τελικός Adidas-Nike.